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中央空調步入快速成長期 分羹市場拼實力
作者: 本站 來源: 本站 時間:2019-04-17

   改革開放40年來,中國坐上了世界經濟的第二把交椅。與之而來的便是居民消費水平的提升,以及對更優質生活質量的追求。在空調制冷領域,中國已經成為全球最大的設備制造國,在兼具規模優勢的同時,整個行業正在將高質量發展作為推進產業改革,滿足人民需求的重要驅動力。而檢驗空調制冷行業能力發展新水平的重要標志之一,便是觀察中央空調產業的發展。

 
  中央空調步入快速成長期
 
  近年來,我國中央空調產業迎來快速成長期。產業在線監測數據顯示,2018年這一行業整體實現銷售額967億元,同比增長約10.3%,但是對比2017年19.6%的增長還是放緩了。不過,業內人士對于2019年中央空調行業“破千億”規模還是很有自信。
 
  推動中央空調發展的主要動力來自于國內市場,尤其是消費者對于家用中央空調的日益青睞。過去,由于一次性購買與安裝成本較高,在國內中央空調主要應用于酒店、商場以及豪華住宅,普通消費者可望而不可即。近年來,隨著國人消費水平的升級,中央空調也變得“平易近人”起來。
 
  2010年-2016年,中國家用中央空調市場年復合增長率達到60%,這種增長速度即使是輝煌期的廚電行業也不多見。舒適、隱蔽、靜音、節能,是家庭消費者選擇中央空調的主要原因。而且,隨著小型化與小冷量中央空調的增多,在傳統別墅以及大戶型外,一些中等戶型家庭也開始考慮安裝中央空調。
 
  來自二線省會城市的馬先生分享了自己安裝中央空調的“心路歷程”,“促銷員給我算了一筆賬:市區內新建商品房平米單價在2-4萬元,這么貴的房價,安裝分體空調有點‘掉檔次’,如果是柜機則占半個多平米,換算成房價是兩萬元。而中央空調只占房頂空間,出風口隱蔽,家居整體性高,冬天采暖、夏天制冷。此外,住宅預留的室外機平臺,可以改造成陽臺空間,這樣又‘偷’了兩個室外機位置。”這套說辭讓馬先生動了心,“安裝完最大的體驗是舒適、整潔;最糟心的體驗是后期維護費用高昂。”
 
  產業在線董事長兼總經理楊潔指出,2018年國內中央空調市場實現了861億元銷售規模,同比增長10%。“相較于2017年,行業增速放緩了8.1%。主要是受到房地產調控政策、經濟形勢不明朗,還有各企業‘價格戰’的影響,產業在發展步伐上出現了一定的調整”,隨著市場情緒的穩定、消費信心的提升,2019中央空調行業表現大概率優于2018年。
 
  “我們將中央空調視為一個持續穩定的大規模市場,”楊潔說,“受家庭零售端的促進,輕商類市場遠高于冷水機市場;多聯機市場也在發生這種需求端的變化。”
 
  她提到,目前中央空調市場有明顯的品牌特征——在單元機市場,中資品牌遙遙領先;在多聯機市場,日資品牌占據主導地位。不過,隨著各品牌對多元產品的拓展,這種品牌上的區隔在弱化。
 
  同時,除了家用零售端的引領轉化,工程市場的中央空調也在放量。“隨著房地產精裝修趨勢的推進,對于房地產商而言,中央空調無疑是提升房屋溢價的有效手段,大量高端住宅如星河灣、湯臣一品、華府天地等都將中央空調作為配套設施。”
 
  此外,隨著南北方供暖需求的釋放,低溫模塊水機和“二聯供”、“三聯供”中央空調市場也在放量;而對于節能環保的訴求,促進了冷量段可擴充的磁懸浮離心機的發展。
 
  楊潔提到,家用中央空調在歐美日等發達國家應用普遍,以美國為例,在全美擁有空調的家庭中,6成以上家庭使用中央空調。而在國內,越來越多企業看好家用中央空調發展,包括格力、美的、海爾、奧克斯等在內的企業紛紛涉足該領域。
 
  家用以外,隨著民航、高鐵、地鐵、影院、辦公樓宇等多場景的應用,商用和工業用中央空調也迎來新的發展機遇期。這些大冷涼產品因成本高昂,其金額占比遠高于銷量占比,從其銷售額的成長性來看,增長還是較好的,而節能大冷涼是其調整升級的主要方向。
 
  楊潔重點提到了機房空調的發展。2018年,機房空調銷售額超過50億元,主要得益于大數據產業的發展帶動,電信和金融領域應用日益廣泛。目前機房空調主要以小冷量段的風冷產品為主;但隨著大數據與大型工程市場關聯日益密切,水冷型大冷量產品以及部分混合型產品也得到行業的關注。
 
  分羹市場拼實力
 
  相比分體式空調,中央空調的技術與后期安裝維護更考驗企業實力。根據中國家電網不完全調查,目前中央空調用戶普遍更青睞大金、三菱、日立、約克、西門子等外資品牌;而一些新進入該領域的國內品牌,也多宣稱將某外資品牌作為行業標桿來追趕。隱含之意便是,目前在中央空調領域,國內還未出現真正意義上的“強者”。
 
  想要做大、分羹中央空調市場,國內企業既要在技術上努力追趕,也要在成本、安裝、維護等方面提升自身治理水平,為用戶提供更多維的選擇空間。
 
  在AWE2019展會上,卡薩帝推出了世界首臺物聯AI中央空調,該產品以一鍵操控、舒適風、恒溫恒濕等為賣點,為家庭用戶提供高端品質選擇。
 
  卡薩帝注意到,關于家用中央空調,關了熱開了冷是普遍痛點,因而他們引入iSense智控系統、生態微風科技、高爾夫球面空氣動力設計等進行優化調整,智能監控房間溫度,分散氣流,避免風力不均衡。
 
  同時,通過AI聯網,中央空調能夠自主學習用戶習慣,擺脫了每個房間一個線控器的麻煩;此外,通過云端服務,該系統還可以實現遠程操控、智慧升級、自動故障預警等功能,隨時掌握空調系統狀態。
 
  為了推動家用中央空調市場發展,卡薩帝發布了七星服務標準,保障中央空調20年使用壽命,以減少用戶對于中央空調維修和破壞室內裝修的顧慮。
 
  美的也不甘示弱,4月份推出了全新一代SR家用中央空調,該產品以極速暖風、強勁制熱、溫濕雙控、舒適風感、高溫強冷、便利控制等為核心,加入了立體送風、7檔風速調節等概念,避免冷風直吹,實現了足部送暖、消除了離地0.5米制熱盲區,滿足四季多場景應用。
 
  此外,格力、奧克斯等企業也紛紛推出新品,試圖與外資品牌在家用中央空調市場一較高下。
 
  而在商用與工業用中央空調領域,內資品牌也在積極蘊藉實力。
 
  近年來,國內民航機場建設步入快車道,建筑標準也越來越高,而在推動綠色空港建設中,智能、高效的中央空調系統必不可少。
 
  2019年,廣州白云機場T2航站樓和北京大興國際機場將作為共和國70周年獻禮落成。憑借先進節能、系統高效、智慧化整體解決方案,美的中央空調先后中標兩大機場項目,經過勘測,美的為北京大興機場打造了變頻離心式冷水機組和螺桿式水源熱泵機組組合方案,用于航站樓煙氣余熱熱泵系統和地源熱泵系統中,充分利用淺層地熱、太陽能以及污水廢熱等可再生能源,實現了燃氣冷熱電三聯供技術,助力了北京大興機場可再生能源利用率10%的建設要求。
 
  而在廣州白云機場,美的中央空調提供了20臺超高效全降膜高壓變頻離心機組、4臺高效變頻直驅降膜離心機、226臺空氣處理機組以及15臺設備間用機房空調,總制冷量達到35 680 RT,冷量輸送范圍覆蓋65萬平方米。據悉,這也是白云機場首次采用國產中央空調品牌主機。
 
  業內專家評論道,美的中央空調為兩大國門機場提供的中央空調整體解決方案,不僅打破了外資中央空調在空港領域長期的壟斷局面,也為民族中央空調品牌樹立了新標桿。
 
  中國經濟的下一個十年即將展開,2020-2030年很可能是中國由中等收入國家邁向高收入國家的重要過渡階段,作為高標準生活的重要配件,中央空調迎來發展機遇期,未來潛力可期。
 
 
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